推进农民画产业化、市场化发展的经验体会

【扎根沃土腾飞世界——中国农民画发展主题论坛】


广东省惠州市龙门县

(2014年12月)



尊敬的各位领导、专家,全国各地画乡同仁:

大家好!今天非常荣幸在这里汇报、分享和交流农民画乡建设和发展工作中的一些经验做法与体会。我今天发言的题目是推进农民画产业化、市场化发展的经验体会。


一、龙门农民画发展的基本情况

龙门县位于广东省中部偏东,地处珠江三角洲地区,全县总面积2295平方公里,总人口约35万人。龙门境内生态环境优良,自然资源、民俗风情及文物古迹等旅游文化资源丰富,被誉为“珠三角生态花园”和“北回归线上的绿洲”,是著名的中国温泉之乡、中国现代民间绘画画乡、中国最佳文化生态旅游目的地以及广东省旅游强县。

作为广东省唯一的农民画画种,龙门农民画吸收和继承了刺绣、木雕、扎花灯、糊狮头等岭南传统的民间艺术形式,凝聚着岭南广府文化、客家文化和瑶族特色文化的艺术魅力,被誉为“岭南艺术奇葩”。其艺术特色得到了张德江、刘云山、汪洋等国家领导人以及刘大为、许钦松等国内美术界人士的充分肯定。凭借龙门农民画独特的艺术风格和艺术价值,近年来龙门县不断进行其产业化、市场化发展的探索。目前龙门农民画产业已基本形成了集创作、收藏、展示、销售、培训、研发为一体的产业链条。农民画产业的优先发展带动文化产业发展成效明显,全县以龙门农民画为龙头的文化产业从业人员达2.3万,产值突破5亿元。


二、龙门农民画产业发展的主要做法

近年来,在龙门县委、县政府的高度重视下,龙门农民画产业化发展成效显著,我们的主要做法有:


(一)以战略决策凝聚发展信心,为产业发展营造良好环境。

龙门县党委政府立足自身实际,科学实施“文化强县”战略,其中把龙门农民画发展列入了县委县政府的重要工作任务,制定了《关于加快龙门农民画发展的实施意见》,把龙门农民画产业化发展纳入全县经济社会发展的总体规划,把农民画发展工作经费纳入县财政预算,成立了专门的工作队伍,对农民画发展提出了明确的目标要求,在全县形成了龙门农民画作为文化龙头地位进行发展的共识,使龙门农民画产业得到迅速发展。


(二)以人才培育夯实发展基础,为产业发展坚实人才力量。

人才是发展的关键。龙门县委、县政府科学地提出并实施了龙门农民画队伍建设的“一百千万”人才建设工程,在全县范围内开展“画苗培育”、“名师名徒”、“基地培养”等人才培育项目,在中小学校开设农民画美术课程每年培训学生近4万人次,每年以“名师”带出“名徒”50余人,政府扶持和引导企业共建农民画培训点25个。2012年,该项目入选广东省委、省政府竞争性扶持市县重点人才工程“扬帆计划”项目,得到省财政80万元资金扶持。2013年来,龙门农民画家被吸收为省市、国家级美术艺术类协会会员人数增至近50人,龙门农民画协会会员扩大到350人。由于实施绩效显著,2014年该项目获广东省委、省政府评审为“扬帆工程”文化人才类别唯一继续扶持项目,进一步支持我县农民画人才培养。我县狠抓农民画人才队伍培育,使农民画人才规模不断壮大、结构不断优化、素质不断提升,为促进全县文化产业蓬勃发展起到了积极的作用。


(三)以品牌塑造构筑发展优势,为产业发展打造强力引擎。

农民画的品牌影响力对其生存和发展有举足轻重的作用,我县努力做到借力宣传、借势宣传、借脑宣传,抓住国内外重大活动,塑造良好品牌形象,推动龙门农民画走出“深巷”、走向世界。作为民间艺术交流的使者,先后组织农民画到美国、澳大利亚、加拿大、香港等10多个国家和地区展出。在国内,龙门农民画先后成功登上北京奥运会、上海世博会和广州亚运会等世界性展示舞台,受到国内外媒体和多国友人的追捧。2013年,主动配合中央文明办开展“讲文明树新风”、“社会主义核心价值观”等公益宣传活动,艺术特色鲜明、内容积极健康的龙门农民画主题公益广告在全国127个文明城市宣传展示,人民日报、央视网、中央文明网、南方日报、广东电视台等相继对龙门农民画公益广告进行了广泛报道,及时传递具有新时期岭南特色的社会正能量的同时,也让龙门农民画品牌形象深入民心。此外我县坚持每年组织农民画参加深圳文博会、南国书香节等高端文化展览,不断巩固“广东文化名片”的地位,为产业发展注入强劲的品牌动力。


(四)以产业融合助推发展升级,为产业发展插上腾飞翅膀。

利用龙门农民画的品牌优势,我县着力推动农民画与旅游、信息、创意设计、消费品工业和农业等县内优势领域、重点领域产业进行融合发展,促进县内企业实现由“制造”向“创造”升级的同时,实现农民画产业的“多轮驱动”和持续增长。县内旅游企业看准龙门农民画的文化吸引力,投资7000万元在景区内兴建了龙门农民画博物馆,大大提升了景区知名度,据统计2013年客流量达224862人次,营业收入达5297万元,同比增长146%和41%,文化旅游融合发展效益显著。一些创意设计和消费品制造企业纷纷主动与农民画进行融合,深度开发生产了龙门农民画丝巾、领带、茶具、炭雕、竹制品等一系列特色农民画衍生产品,开通网上销售渠道,在广州、惠州和县办各旅游企业设立农民画展销点,使农民画作和衍生产品逐步成为畅销的特色旅游商品实现增值。


三、龙门农民画产业发展的体会

农民画产业化进程正朝一个健康、喜人的方向发展,回顾龙门农民画的发展,有以下几点体会值得分享。


(一)坚持农民画的乡土艺术特色是产业发展的根本。

龙门农民画起源于民间,根植在乡土农村,其描绘的是岭南特色的民俗风情、劳作场景、生活景象、传统礼仪,展现的是人们对自然、风俗、生活、劳动、爱情、社会的思考。正是因为龙门农民画扎根于民间沃土,它才能直接、有力地显示出岭南民俗文化特有的情感智慧、审美意识、思维方式和生活哲学,使它具有不可替代的传承、发展作用,具有独特的美学价值、民俗价值和市场价值。龙门农民画这一具有浓郁岭南风情的乡土艺术以其强大的生命力印证了“民族的才是世界的,乡土的也能是国际的”这一观点,可以说坚持乡土艺术特色是农民画产业发展的生命和根本。


(二)坚持政府引导、政府搭台是产业发展的保障。

文化产品的创造生产不同与一般物质产品的制造生产,其产业发展需要在获取经济效益的同时将社会效益放在重要位置、甚至首要位置。在兼顾经济与社会效益的产业化过程中,龙门县政府主动“搭台”引导产业健康发展。以建设公益培训点、高校共建画技提升基地、建设农民画协会、创建画家信息库、实施骨干画家动态评级等载体搭建人才培育平台;以举办研讨会、交流活动、评比活动搭建创作交流平台;以探索农民画版权认定标准、推动版权交易、专项授权搭建产业发展平台。通过扶持、奖励引导画家创作优秀健康的作品,通过搭建平台优化产业发展环境,保障了龙门农民画产业的健康持续发展。


(三)坚持市场化道路是产业发展走向世界的关键。

政府在推动农民画产业化发展的过程中,坚持“有所为”和“有所不为”同样重要。农民画要实施“走出去”战略,走向世界,单靠政府的力量难以实现良性持续发展。龙门县通过制定文化发展方向、优化发展环境、完善版权保护和交易体系,形成了政府支持农民画产业化、市场化发展的格局,吸引企业主动将农民画融入自身发展,在政府主导下不断提升市场化运作水平,形成“政府搭台,市场主体唱戏”的机制,推动产业发展形成良性循环,通过艺术与市场的结合,推动农民画走向世界。

我们期盼着,在各级领导的关心和各画乡同仁的共同努力下,中国农民画乡土艺术能够更好地传承发展,腾飞世界。谢谢!


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